当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体经营-->详细内容 《金牌魔术团》广告投放观察 作者：李明合 张曼维 日期：2009-7-7 字体：[大] [中] [小]

    《金牌魔术团》广告投放观察：
    多数客户对节目未来走向持观望态度
    《金牌魔术团》是湖南卫视09年4月12日份重磅推出的大型魔术互动节目, 每周日晚7:30-9:20播出，专注于“竞技+表演”的“专业”路线。《金牌魔术团》很好地继承了湖南卫视一贯的娱乐风格，在评委阵容和节目设计上都做足了功夫。比如评委阵容，就有台湾著名魔术师刘谦，著名的世界手彩魔术师Mirko-Callaci，来自香港亚洲著名的近身魔术师ERIC，来自日本的魔术师、拥有魔术艺术家封号小林
浩平等。
    从节目流程看，分为三部分：第一步是全民皆乐、热闹非凡的大汇演，第二步是晋级赛，第三步是师生共进、步步前进的城堡升级。参赛选手可以成为魔术团的成员之一，还可成为由刘谦参演的中国第一个大型魔幻秀的主角！
    整体来讲，以“竞技+表演”定位的魔术节目，《金牌魔术团》有着明显区别于其他魔术节目的特点，同样也具有非凡的人气，尤其在广大魔术爱好者中间，更具有吸引力。就其观众看，应该以年轻人为主。这从其设置的前后节目也可以看出来：《金牌魔术团》之前是《新闻联播》，受众以家庭成员为主，9:20之后是由何炅主持的《背后的故事》,主要采访当红明星,受众以年轻人为主。
    下面我们以其中一期的客户投放情况来分析一下当前《金牌魔术团》的经营情况：
    1、广告时段偏长，广告偏多，干扰度高。总广告时长为35分钟，总共分为5个播出时段，第一个时段为播出前5分钟，中间分别插播三次，各8分钟，播出后是一个6分钟的广告时段。
    在120分钟的节目里，广告时长占了35分钟，达节目总时长的30%，这个比例是相当高的，这说明目前的广告投环境相对差一些，干扰度是不容忽视的传播阻碍因素。
    2、播出项目多，但是期间的投放频次小。在90多个项目中，总共播出170多条。也就是说，大部分产品只播出一次，少数2-3次。如图所示：
    
     图1：不同行业的广告发布频次
    从不同广告时段的广告投放频次看，大致分配比例如图所示：
    
     图2：不同广告时段里广告播出条数分布
     3、著名品牌所占比例偏低。就播出的品牌知名度看，不同行业中知名品牌和区域性中小品牌所含比例差异比较大，比如日用品和饮食，差不多各占一半，而医药保健相对来说知名品牌为主，机动车则几乎全部是国产品牌，这通过其中一期的客户名单就可以初步看出来，如下表所示：
    
    
     图3：行业客户名录（其中一期）
    
    4、行业分布过宽，缺乏优势行业。从涉及行业看，整体上比较杂，大致涉及到了生活用品、鞋、服装、灭蚊用品、食品、饮料、医药、家装、化妆品、汽车、家电、手机等，其中从行业看和总投放频次看，日用品、饮食和医药保健行业广告为居前三，只是在不同广告时段里偏重的行业有所差异，不同行业的投放频次不同。
    由此可以看出节目自身还没有形成比较明确的主打行业，很多大牌广告主对节目的定位、走势甚至收视效果等还存有疑虑，只有一些小品牌更乐意冒一下险。
    如图所示：
    
     图4：不同广告时段里行业分布情况


李明合：广告硕士，毕业于厦门大学，目前任教于北方工业大学广告专业，同时兼任《销售与市场》“中国广告评论”特约专家、《现代广告》特约编辑、《亚洲户外》“创意”栏目专栏作家，长期致力于品牌创新传播与营销个案研究，及户外广告运营与创意研究，是“环境媒体”理论的主要倡导者，在“媒体创意”领域具有深厚积累，先后在《销售与市场》、《商业时代》、《现代广告》、《亚洲户外》、《广告大观》、《广告人》、《市场观察·广告主》、《声屏世界》等专业期刊上发表文章近百篇。联系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011